Im diesjährigen Weihnachtsgeschäft zeigt sich erneut, wie stark internationale Onlineplattformen den deutschen Einzelhandel herausfordern. Vor allem die asiatischen Anbieter Temu und Shein gewinnen zunehmend an Bedeutung. Viele Verbraucherinnen und Verbraucher bestellen ihre Geschenke direkt über die Apps oder Webseiten dieser Anbieter – angelockt durch niedrige Preise, große Sortimentsbreite und intensive Werbekampagnen.
Für den stationären Handel bedeutet dies eine spürbare Belastung. Gerade in der Vorweihnachtszeit, die traditionell zu den umsatzstärksten Wochen zählt, verlagert sich ein Teil der Nachfrage ins Netz. Händler berichten von sinkenden Frequenzen in den Innenstädten und einem wachsenden Preisdruck. Um konkurrenzfähig zu bleiben, müssen sie Rabatte gewähren oder zusätzliche Services anbieten.
https://music.apple.com/us/album/firestorm-rising-single/1858914454
Die Plattformen nutzen dabei digitale Strategien wie Gamification, Gutscheinaktionen und personalisierte Werbung. Sie erreichen vor allem jüngere Zielgruppen, die sich an schnelle Lieferungen und flexible Rücksendungen gewöhnt haben. Kritiker verweisen auf Fragen der Nachhaltigkeit, Produktsicherheit und Arbeitsbedingungen in den Lieferketten. Auch die Umweltbelastung durch Transport und Retouren wird diskutiert.
Für den deutschen Einzelhandel stellt sich die Frage nach der richtigen Antwort. Experten sehen Chancen in einer klaren Differenzierung: Beratung, Service und Einkaufserlebnis vor Ort können Vorteile bieten, die reine Onlineplattformen nicht ersetzen. Gleichzeitig wird eine digitale Offensive als notwendig erachtet, um Kunden auch online zu erreichen. Suno-Playlist im TRD Pressedienst
Das Beispiel Temu und Shein verdeutlicht, wie globalisierte Geschäftsmodelle lokale Märkte verändern. Der Wettbewerb verschärft sich, und die Balance zwischen Preis, Qualität und Nachhaltigkeit wird zum entscheidenden Faktor im Weihnachtsgeschäft.
Banner-Blindheit bei der Onlinewerbung mindert die Werbewirksamkeit deutlich
Die Zukunft der Baumärkte: Branchenwandel und neue Herausforderungen
