Wenn Produkte oder Dienste von Internet-Stars angepriesen werden

Wenn Produkte oder Dienste von Internet-Stars angepriesen werden
Wann waren US-Blogger in den vergangenen vier Jahren besonders glücklich? Am Tag der Wahl der Präsidentenwahl. Das haben jetzt Forscher durch die Analyse von 2,3 Millionen Blogs herausgefunden. © Google / TRD digital und technik

(TRD/CID) – Wer ohne Werbeblocker im Internet surft, wird überall von Werbeeinblendungen überrumpelt. Diese Art der Kaufentscheidung wird deshalb auch oft als Ärgernis empfunden. Ganz anders ist es jedoch,  Vlogger oder Youtuber, die regelmäßig eigenen Videocontent in die sozialen Medien streuen, genießen bei den zumeist jungen Zuschauern teilweise Promi-Ansehen.

Unter ihren Zuschauern können sie die Kaufentscheidung so stark beeinflussen, wie es sonst nur aufwendige TV-Werbung schafft. Das zeigen die Ergebnisse im Social-Media-Atlas einer Kommunikationsberatung und des Marktforschers Toluna. Bei Bloggern, die nur geschriebenen Content veröffentlichen, ist die Wirksamkeit vergleichbar mit Radio-Werbung.

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Unter den Internetnutzern im Alter von 14 bis 19 Jahren haben laut repräsentativer Erhebung bereits jeder Zweite Produkte oder Dienstleistungen erworben, die von Youtubern, Bloggern oder anderen prominenten Personen empfohlen wurden. Laut  Kommunikationsberatern, wird sich dieser Trend noch verstärken. „Denn der Erfolg dieser Influencer ist bei den jungen, nachwachsenden, besonders Internet-affinen Zielgruppen am stärksten ausgeprägt.“

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TRD Redaktionsbüro

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Herausgeber: Heinz Stanelle. bietet ständig Ratgeber- und Leserservice für Medienprofis mit Pressedienst, Materndienst und Onlinedienst sowie Dokumentation und Erfolgskontrolle.

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