Brand Concept. The meeting at the white office table
Als Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer Marke bezeichnet. Photo by www.adobe stock./TRD MEDIA

Branding: Über Marken und Imagebildung

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(TRD/WID) Jede Marke strebt nach höchster Reputation – also nach einem besonders guten Image. In der Studie „Höchste Reputation“ hat das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) jetzt im Auftrag von Focus Money nach den Favoriten der Deutschen gefragt.

Als Branding wird der gezielte, aktive Aufbau einer Marke bezeichnet. Dies hat zum Ziel, dass sich die Brand durch ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zum Aushängeschild des Unternehmens entwickelt, vom Kunden mit bestimmten Gefühlen und Botschaften assoziiert wird sowie lange im Gedächtnis bleibt.

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Höherer Zweck macht Unternehmen attraktiver

Ein neuer Kühlschrank von Siemens, ein leistungsstarker Rasenmäher oder die Spiegelreflexkamera von Canon – damit setzen Konsumenten schon mal auf die angesehensten Hersteller. Besonders hohen Zuspruch in der Kategorie Outdoor- und Freizeitequipment genießen die Produkte von Vaude. Die Plätze zwei und drei gehen an die Outdoor-Ausrüster Jack Wolfskin und Salewa.

Bei Schreibgeräten setzen die Deutschen am liebsten auf Produkte von Faber-Castell. Im Bereich Fernseher und Heimkino liegt Philips vor dem Zweitplatzierten Panasonic. Und in der Kategorie Geschirr-, Glas- und Porzellanwaren stehen Villeroy & Boch und Zwiesel-Kristallglas ganz vorne.

Autohersteller setzt Duftmarken

Gastbeiträge: (TRD online Xpress)


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Quelle: tagesschau.de